第十五届时代营销盛典在线上举办,易车荣获“优秀整合营销传播奖”


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11月22日,由时代传媒集团举办的“2022第十五届时代营销盛典”在线上举办。本年度时代营销盛典以“Z时代·新营销 看见年轻的力量”为主题,探索新形势下的营销趋势和经验,并按照创新性、知名度、成效等指标,评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物,为Z时代创新营销提供参考和启示。经网络投票和专家评审,易车凭借与浙江卫视联合举办的“超级818汽车狂欢节”,荣获“2022年度优秀整合营销传播奖”。

获得此次盛典肯定的易车是中国头部汽车互联网企业,深耕汽车行业22年,易车始终发挥着产业连接器的关键作用,为汽车用户提供看车、选车、买车、用车、换车的一站式综合汽车生活服务,并为汽车厂商和经销商提供行之有效的互联网营销解决方案,助力汽车流通领域健康发展和转型升级。

近些年来,汽车行业遭遇发展困境,尤其是今年上半年,受疫情影响,汽车行业损失了近百万销量,随着五月底购置税减半利好政策的出台,车市在下半年迎来转机,产业链各界也在积极行动,为车市的反弹和销量恢复贡献力量。

三季度是政策利好释放和汽车销售起量的关键期,在此期间,易车携手浙江卫视,举办“易车818超级汽车狂欢节”,以“汽车+晚会+购车节”为形态,打造了涉及汽车、娱乐、社交、科技多圈层跨界,大小屏联动,线上线下结合的整合营销方案。

具体来说,“易车818超级汽车狂欢节”以易车超级818汽车狂欢夜为引领,通过已形成Ip效应的车晚圈定目标用户,并在年轻人聚集和爱讨论的社交平台进行内容裂变,同时在浙江卫视、易车App、视频号等同步直播,以多屏联播形式实现了立体的覆盖,最大化地触达目标消费者。同时联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月、贯穿整个三季度的电商促销活动“易车超级818购车狂欢季”,与政策利好共振,提振汽车行业信心,促进下半年汽车消费。“易车818超级汽车狂欢节”取得了巨大的成功,实现多个平台收视率第一的佳绩和社交平台话题的霸榜,同时为合作品牌实现了品牌力和销售力的跨越式增长。

随着消费主体、渠道和场景的变迁,以及汽车市场的深刻变局,势必带来营销方式的变革。这亟需企业完成营销模式的自我更新,为广告主创造更高的价值。一直以来,易车不断打破汽车垂直边界,在服务“场景化”战略下,秉持“无疆营销”思路,与包括卫视、移动社交平台等在内的平台展开跨界合作,形成有的放矢的营销解决方案,以创新的数字化营销为合作品牌赋能,实现与主机厂、经销商的共赢共生。

编辑:刘昕茹

关键词: 整合营销