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11月22日，由时代传媒集团举办的“2022第十五届时代营销盛典”在线上举办。本年度时代营销盛典以“Z时代·新营销 看见年轻的力量”为主题，探索新形势下的营销趋势和经验，并按照创新性、知名度、成效等指标，评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物，为Z时代创新营销提供参考和启示。经网络投票和专家评审，易车凭借与浙江卫视联合举办的“超级818汽车狂欢节”，荣获“2022年度优秀整合营销传播奖”。

获得此次盛典肯定的易车是中国头部汽车互联网企业，深耕汽车行业22年，易车始终发挥着产业连接器的关键作用，为汽车用户提供看车、选车、买车、用车、换车的一站式综合汽车生活服务，并为汽车厂商和经销商提供行之有效的互联网营销解决方案，助力汽车流通领域健康发展和转型升级。

近些年来，汽车行业遭遇发展困境，尤其是今年上半年，受疫情影响，汽车行业损失了近百万销量，随着五月底购置税减半利好政策的出台，车市在下半年迎来转机，产业链各界也在积极行动，为车市的反弹和销量恢复贡献力量。

三季度是政策利好释放和汽车销售起量的关键期，在此期间，易车携手浙江卫视，举办“易车818超级汽车狂欢节”，以“汽车+晚会+购车节”为形态，打造了涉及汽车、娱乐、社交、科技多圈层跨界，大小屏联动，线上线下结合的整合营销方案。

具体来说，“易车818超级汽车狂欢节”以易车超级818汽车狂欢夜为引领，通过已形成Ip效应的车晚圈定目标用户，并在年轻人聚集和爱讨论的社交平台进行内容裂变，同时在浙江卫视、易车App、视频号等同步直播，以多屏联播形式实现了立体的覆盖，最大化地触达目标消费者。同时联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月、贯穿整个三季度的电商促销活动“易车超级818购车狂欢季”，与政策利好共振，提振汽车行业信心，促进下半年汽车消费。“易车818超级汽车狂欢节”取得了巨大的成功，实现多个平台收视率第一的佳绩和社交平台话题的霸榜，同时为合作品牌实现了品牌力和销售力的跨越式增长。

随着消费主体、渠道和场景的变迁，以及汽车市场的深刻变局，势必带来营销方式的变革。这亟需企业完成营销模式的自我更新，为广告主创造更高的价值。一直以来，易车不断打破汽车垂直边界，在服务“场景化”战略下，秉持“无疆营销”思路，与包括卫视、移动社交平台等在内的平台展开跨界合作，形成有的放矢的营销解决方案，以创新的数字化营销为合作品牌赋能，实现与主机厂、经销商的共赢共生。

关键词： 整合营销