孟令津/文

随着“元宇宙”概念的普及和人们对于消费行为习惯的转变，时尚和奢侈品行业对虚拟领域的兴趣日益浓厚，全球虚拟时尚也迎来高速发展。近年来，商家除了争相以品牌为单位推出独立的虚拟产品外，官方创办的大型活动也愈发专业和系统。

(资料图片仅供参考)

今年，首届元宇宙时装周Metaverse Fashion Week（简称MVFW）已在Decentraland平台顺利举办，并将迎来第二届。作为目前为止全球规模最大的完全数字化时装周，MVFW的连续申办或也能从侧面反映出虚拟数字艺术与时尚行业的结合正促进商家打开时尚零售新领域。

元宇宙时装周：开发时尚零售新场景，助推行业系统发展

近日，Tokens.com宣布第二届MVFW将于明年3月28日至31日期间举办，为期四天，目前尚未公布参与品牌名单。与首届相同，MVFW 2023仍会在Decentraland平台举行，除了常规时装秀外，MVFW2023还将展示元宇宙互动操作和数字时装设计方面的最新进展。

作为目前为止全球规模最大的完全数字化时装周，首届MVFW吸引了来自时尚、美容、腕表等行业的众多品牌，展示了包括Tommy Hilfiger、Jacob & Co等50多个时尚奢侈品牌的数字产品。在此期间，Decentraland通过举办时装秀、时尚体验、快闪店、展览等方式打破传统时装秀场，传递虚拟时尚的未来感。

据悉，MVFW时装周划分了不同街区，有大牌云集的奢华时尚区、潮流快闪的稀有区以及前卫的艺术画廊。除了举办活动的“展厅”外，雕塑、舞厅、影院、酒吧这些基础设施也是配备齐全。

参与元宇宙时装周的品牌既有对新系列的展出也有对现有作品的重塑。据财经网生活梳理，Tommy Hilfiger在MVFW上以虚拟形式发布其2022年春季系列，并开设了一家数字商店，供参观者购买品牌相关的NFT产品。快时尚品牌Forever 21在Decentraland的时尚区租用了相当于45万平方英尺的空间，开设了一家虚拟商店，并出售专属的NFT，为用户们的虚拟角色提供服装，供其穿着或收集。此外，首届MVFW还在CashLabs画廊设置了专题讨论，主题包括数字时尚、电子商务和虚拟世界、虚拟时装、时尚中的可持续性概念以及虚拟时尚的历史和未来。

值得注意的是，首届MVFW虽然云集诸多大牌，却对所有人免费开放，用户只需登录平台即可观看参与Etro、Tommy Hilfiger、雅诗兰黛等高端时尚品牌的秀场及活动。在业内人士看来，“元宇宙时装周最大的突破或许在于无门槛参与，品牌能够借此拓展更多不同圈层的消费者。”

资料显示，首届MVFW由Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton和MVFW负责人Giovanna Casimiro设计。Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton在公开采访中提到，“时尚将成为虚拟世界的重要组成部分，他们在MVFW中的主要关注点是为所有人提供平等可用的活动。”

实体时装布局元宇宙商业 虚拟服饰或成为新刚需

事实上，元宇宙概念的大热俨然成为了业内新风口，虚拟数字化营销更是满足了时尚品牌天马行空的设计及展出需求。

从全球范围来看，不少实体和数字时尚公司已经进入虚拟时尚领域，其中包括DressX，The Fabricant和Tribute Brand等在内的数字时尚公司，和以Balenciaga 、Ralph Lauren、Nike、Adidas等为代表的实体公司。此外，这些时尚公司还通过和游戏公司、艺术家和虚拟网红等联名合作扩大其影响力。

除了国际大牌外，国内众多品牌及设计师也在积极推出各式各样的虚拟服装。在今年首季数字上海时装周发布会上，国内以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile，以在Roblox（全球领先的共享数字平台）中创立的社交体验（Primary - Midnight bakery Show -luluverse），为载体发布了中国品牌的首场元宇宙虚拟时装秀，旨在向进入元宇宙商业领域迈出第一步。

对于双方此次合作，“我爱露露”公司CEO王冰向财经网生活表示：“在最初构思这场元宇宙虚拟秀时，我们就已明确不仅仅呈现视觉上的数字艺术，同时要让其真实体验应用场景的元宇宙空间和虚拟服饰。因此，lulusmile这场虚拟时装秀，除了延用线下办秀的思路外，更重要的是为用户提供实时的体验空间以及跟其他游戏用户实时交流的机会。”

一个实体时装起家的品牌，如今需要通过对各种社交媒介的深度理解，来塑造和更新品牌的性格。一切的传播，包括元宇宙，它们的背后都是社交，而时装归根到底也是一种社交形式。lulusmile本次数字上海时装周虚拟秀引发的关注，在于整场秀不仅是停留在视觉上的虚拟世界，更是因为提供了所有用户后续都可参与的虚拟服饰购买和社交体验。

此次“我爱露露”与平行宇宙的合作，也成为时尚品牌在元宇宙商业可持续性探索的重要案例。同时也是一次文化多元的破圈结合，从二次元文化插画艺术到服装设计，实体服装到元宇宙空间中的虚拟服饰，能够同时满足消费者在文化艺术和现实虚拟融合领域空间的需求。“我爱露露”的定位，从来不只在传统服装行业。

在谈及未来品牌虚拟时装的发展时，王冰向财经网生活透露：“lulusmile这场元宇宙秀及其带来的购买和社交体验，作为实业服装品牌管理企业，已成功涉足元宇宙空间目前的商业场景，而这只是我爱露露布局元宇宙商业的第一步。对于发展虚拟服饰，公司将依靠内部强大的创意和设计优势，以及与科技共创伙伴的战略合作，计划于未来打造全球最大的虚拟服饰销售和体验平台。”

在王冰看来，“无论在现实世界还是虚拟世界，时装都是不可获取的一个部分。随着WEB3.0时代的到来，各种技术手段的提升，现实与虚拟的界限可能越来越模糊，大家在虚拟世界停留的时间也会越来越长。元宇宙世界中的虚拟服饰，就很可能就成为新刚需。”

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