12月27日，优酷对外官宣全新平台主张：为好内容全力以赴！此次主张焕新，是优酷历史上首次直接将其“精品化”内容追求直接外化为为平台品牌主张。通过简明有力的新主张表达，体现了对用户精品内容观看需求的高度关注，明确了打造品质内容生产生态的理念，以及为用户长期、稳定推出好内容坚定不移的愿景。该主张体现了优酷凝聚全平台力量打造品质内容的决心。

优酷在2022年末进行平台新主张升级，通过新主张传递的品牌内涵背后，自身的规划与思考是什么？

2022优酷”好内容”全面开花 内容赛道精准布局迎来爆发年

(资料图片)

近三年来，优酷践行“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值“，推出了多部热度与口碑齐飞的精品内容。正在优酷热播的演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》，首期全网热搜近500个，登顶包括猫眼、骨朵、灯塔等在内的多个数据榜，成为继《这！就是街舞5》后第二个优酷首播4小时热度值破万综艺。

而优酷剧集一直采取的”头部+独播+大剧“战略及五大剧场的类型化创新，在2022年迎来”爆款“丰收年。根据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播网络剧优有三分之一在优酷；截至目前，优酷已经拥有7部破万剧集：《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》等七部囊括了悬疑、剧情、现偶等多种题材的优酷独播剧集实现破万。

除剧集之外，今年10月份刚举行的优酷动漫2022新片发布会更是一口气发布42部精品国漫，包括富含传统文化的《师兄啊师兄》《秦时明月七》《三十六骑》《山海经密码》等国风动漫，以及热血飒爽的《百炼成神》《神墓》第二季等“开挂”精品。以年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统武侠情怀、历史故事和神话传奇，弘扬中华优秀传统文化。截至2022年，优酷动漫在YouTube等海外渠道一年有超过15亿曝光量，覆盖了193个国家和地区；有48万海外订阅用户，近三个月有超过500万人次观看了优酷动漫海外频道。

作为头部少儿亲子内容平台，优酷少儿的成果也相当瞩目。在动画、真人、大电影三大赛道并线发展的策略下，优酷少儿不仅覆盖了大家耳熟能详的国内外头部动画IP，如《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》等，还成功孵化出多个极具代表性的自制合制IP，如《蕃尼蕃尼》、《缇娜托尼》、《小狼乐宾》、《杰力豆》等。作为2021国家广电年度中外合拍扶持项目，《小狼乐宾》海内外“奖项满满”，共囊获白玉兰、金海豚、Pulcinella Award等多个大奖。坚持内容精品化，传递正向价值观的同时，优酷少儿还在少儿内容的产业扩容方面持续发力，打造了一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的少儿全产业IP化链路，真正实践“陪伴孩子探索世界的美好”的使命。

作为全网最大的文化人物阵地，优酷人文作为全网最大的文化人物阵地，今年在持续为用户供给高口碑高品质内容的前提下，一直在进行多维度创新尝试。由优酷、河南卫视联合打造的文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》引入全新的创作方式，如纪实真人秀、动画演绎等，带领观众解密六大历史谜团，寻找民族文化的高光；文化领域的未来科幻漫谈脱口秀节目《不要回答》以科技人文为切口，是继《圆桌派》、《锵锵行天下》等优质谈话节目后的又一次“谈话创新”。

优酷体育与世界羽联签约，直播未来五年羽联旗下的全部赛事。在即将过去的2022年，优酷体育在113个比赛日共直播2406场比赛，还邀请林丹、李雪芮、鲍春来、蔡赟等名将组成冠军解说天团，并将在2023年为球迷们带来亚锦赛、苏迪曼杯、世锦赛、中国公开赛等重量级的羽毛球世界大赛的直播，为用户持续打造“小球盛宴”。

好内容，永远是一个内容品牌与用户实现良性交流、增强用户粘性的本源，优酷今年好内容的“爆发”离不开这几年内容策略的精准布局。通过新主张升级的契机，优酷希望未来能与合作伙伴一起打造精准高效、长期健康的内容生态，稳扎稳打发力品质内容，保证用户观看好内容的需求被持续满足，实现视频平台的长期价值。

“全力以赴”势在必行：勤修内力+齐练外功双管齐下

在中国文娱产业升级转型之际，优酷真正强调和号召的是要回归商业理性，举平台之力勤修内力、齐练外功，全力以赴让高效性和精细化模式迭代“粗放时代”，让资源倾斜和流向真正值得和需要的地方。

1勤修内力强调“专业精神”：平常事，做极致！

本次优酷新主张官宣还推出了品牌态度短片《一镜》。短片将影视行业幕后工作者作为主角，邀请《情满九道弯》美术指导王绍林、《少年歌行》导演尹涛、《长月烬明》服装造型设计指导黄薇、《觉醒年代》版画创作张耀来、《春日暖阳》摄影指导谢宝军、《后浪》中医顾问李文韬、《打开生活的正确方式》美术指导杨浩宇共同讲述平凡的“工作日常”。他们在观众看不到的地方，为了准备每一个观众能看见的“好镜头”用尽平生所学，挑战所有可能性，通过展现他们全力以赴追求极致的工作状态与匠心价值观，影片体现了内容行业里每个生产环节上默默工作的文娱从业者的优秀品质与专业精神。他们胸怀激情但不冒进，稳健且 “踏实”。把前进的动力与迫切化为一步一个脚印的坚定向前，全力以赴，把每一天的日常工作做到极致。

值得一提的是，在本次短片里出现的知名艺人不再是影片“主角“，而成为了这些幕后工作者的共同推荐人。特邀串讲人热依扎与梅婷、吴刚、李宏毅、肖顺尧、曹磊、张萌等多位演员组成的“推荐团”，他们用自己的知名度为真正的“幕后大神”背书，实现了短片“以幕后讲台前”，致敬中国影视幕后工作人员专业及匠心精神的深远立意。

其实“平常事，做极致“的精神已经渗透在优酷业务的方方面面。帧享是由优酷发起，与产业链合作伙伴联手打造的新一代视频制作与播放标准，包含两大业务板块：帧享超高清和帧享数字化制作。 帧享超高清打造了从质量评估，HDR调色，4K 120帧重制的超高清内容生产流程，输出了4000余部帧享级超高清影片，并为所有主流影音设备厂商提供了超高清认证服务，覆盖了包括11个手机品牌、8个电视机品牌 、2个投影仪品牌，以及多家省市运营商机顶盒，把上千款设备屏幕的显示误差校准到行业领先水平，为超1亿的用户带去了名副其实的超高清观影体验。而帧享数字化制作是一套通过数字技术帮助艺术家实现创意的影视拍摄整体解决方案，提供2D、3DLED数字背景拍摄、XR拍摄等能力，满足全方位影视制作需求。目前帧享在中国影视剧数字背景拍摄项目中占据80%以上的市场份额，截至2022年，服务各类影视剧集、综艺栏目制作总量超过100部。

如果帧享团队是在工作领域上的摸高的极限追求和探索，那优酷无障碍剧场的诞生则是将工作的专业精神应用到了公益领域。全国有1700多万视障群体，每80人中就存在一位视障者，但他们同样有娱乐需求。一次偶然的交流，阿里文娱移动技术负责人田径杯从无障碍部门的朋友处得知，视障人士或许也有使⽤视频APP的需求。技术团队统计的优酷后台数据证实了这一判断。2020年12月，优酷正式上线了无障碍剧场。今年11月和中残联达成合作，优酷无障碍剧场将进行视障用户的认证，不仅保障了会员权益也满足了视障者的观影需求。在此前提下，优酷无障碍剧场的作品储备也将会有很大提升。为视障人士量身打造的视障观影平台，他们被媒体称为“在优酷修盲道“。

2 齐练外功联合行业力量：共同奔赴好内容时代！

除了修炼自身，优酷联手行业伙伴，取得的探索成绩也也有目共睹。优酷与内容制作方及合作伙伴，一直在不断探讨如何让资源与预算更精准地为“好内容”的品质服务。

内容非标行业“大爆款“可遇不可求，服务于类型用户、圈层用户的小黑马剧一直是优酷探索的方向。今年优酷一批小黑马剧的成功让行业看到了小而美剧集的市场机会：其中《良辰好景知几何》连续几周登顶各大数据榜，而《我叫赵甲第》更是实现了分账总金额超7000w。助力小黑马剧持续稳定生产，通过不断积累的市场口碑，优酷积累更多圈层用户对平台的认可度。

除了题材与类型的创新摸索，优酷也一直携手青年人才，共同奔赴未来。优酷动漫发起的“一千零一夜”青年导演助推计划将帮助更多动画导演、编剧人才发光。同时通过高额资金扶持、内容创作指导、分账收益共享三方面加持内容，将动漫分账持续升级，助推更多优质动画出圈。

优酷电影今年完成了网络电影营销标准化体系建设，是三家平台唯一聚焦营销专业板块，通过数据专业化推动提升优酷行业影响力的平台。截至目前已落地完成网络电影专业营销公司认证及首批名单发布，网络电影营销奖励计划发布以及营销有效性指导手册发布。之后优酷电影还会进一步通过宣讲活动及单片案例打造，深化营销标准化体系建设。

“磨刀不误砍柴工“，从2019年开始，优酷还着手打造为制作方和行业提高效率，降低成本的影视工业化工具。包括解决了平台制片人与片方负责人流程管理的“云尚制片”，帮助制作方降低成本，提高码盘效率的”娱盘“产品，覆盖了多个影视基地，服务项目超过900个，让中小型剧组能最大程度的节省人力财力的优酷影视资源库，以及内容制作的数字化技术支持——LED数字背景方案，还有优酷自主研发的“妙叹”动漫制作工具箱，针对动漫制作痛点量身打造生产力工具，通过AI算法能力让大量重复操作自动完成，提升制作流程智能化水平。优酷与内容方携手构建的生态合作体系，让生产过程高效、透明、清晰，向能力全面、高效可用的影视工业化迈进一大步。

本次平台品牌新主张发布，优酷APP应用也同步进行了品质化体验升级。细心的用户已经发现早在12月13日优酷发行的新版本中，出了几个明显变化：优酷APP icon首次去掉了“YOUKU”英文，将logo图标放大；优酷标准启动页由纯色白屏调整为logo标准色衍生的流光视觉；而优酷首焦则采用了全新吸色算法及沉浸式破框焦点图设计等化繁为简的品质感视觉体系，为用户提供更好的体验；用户观看内容，还可领取“好内容见证官”勋章。优酷平台新主张“为好内容全力以赴”的整体升级，不仅是优酷自身业务的“长跑”方向和趋势，也是优酷作为视频平台向用户真诚展示的战略勇气。优酷作为文娱行业的一份子，有责任与义务为内容行业的稳健、良性发展做出自己的努力，为好内容全力以赴，我们一起在路上！

关键词： 全力以赴