孟令津/文

2023年第一季度，国内文旅市场复苏势头强劲，随之酒店住宿需求大幅提升，以高端酒店为代表的新开店数量增长明显，其特点在向新兴旅游目的地城市发力的同时，也更加重视酒店主题特色的设置。

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迈点研究院报告显示，2023年第一季度，全国高端酒店共新开62家，与2022年同期相比，翻了一番。2023年第一季度新增客房量共14743间，同比上升101.15%。从2019-2023年各年份一季度全国高端酒店新增开业数和客房供给量比较看，2023年一季度创5年来新高，开业酒店数量猛增，新增客房数量亦高达1.47万余间。

从开业酒店城市分布来看，下沉市场成为国际和国内酒店集团在中国市场重点发力的方向，期内，共有45个城市有新开店项目，诸如昆山、诸暨、昭通等小众和新兴旅游目的地城市备受青睐。

财经网生活由万豪国际集团处了解到，今年一月集团旗下万怡酒店品牌首次亮相河北省张家口市，新酒店坐落于崇礼区西湾子镇。资料显示，崇礼因拥有独特的地理优势从而吸引不少冰雪爱好者及游客纷至沓来。而崇礼万怡酒店距离崇礼（高铁）站仅3.5公里，便利的交通令游客便捷出行。酒店位于当地著名滑雪度假小镇内，小镇配备专业滑雪雪道及丰富商业配套，从酒店出发，宾客可便捷前往附近富龙滑雪场或万龙滑雪场，享受冰雪运动；亦可前往翠云山景区，饱览自然风光。

图片来源：万豪国际集团

彼时，万豪国际集团中西区区域副总裁刘宗公开表示：“崇礼万怡酒店的开业为坐拥独特自然景观的张家口市带来高品质住宿选择，作为万豪国际集团旗下精选品牌之一，万怡酒店近年来不断扩大其在中国市场的布局，同时也颇受消费者青睐。未来，我们将继续基于‘品牌+目的地’发展战略，将万怡酒店品牌充满创造力和认同感的入住体验引入更多中国新兴目的地。”

除了向新兴旅游目的地城市发力外，国内新开业酒店还更加注重主题特色的设计。据迈点研究院分析，2023年第一季度，在新开业的62家高端酒店中，59家酒店有阐述酒店主题特色。其中，31家酒店的主题定位涉及商务休闲、商务度假、商务旅居，占比为52.54%。度假酒店数量位居第二，共有14家，占比总数的23.73%。其他主题还包括生活方式、美学、文化、养生、潮牌、设计师等。占比分别为文化酒店1.69%;养生酒店1.69%;设计师酒店3.39%;潮牌酒店1.69%;动漫主题酒店3.39%；美学酒店5.08%；生活方式酒店6.78%。

上周，上海首个企鹅主题度假酒店“金桥海昌企鹅度假酒店”正式宣布主体建筑已封顶，现已进入二结构施工阶段，预计会在2024年内交付。资料显示，该酒店由海昌海洋公园与金桥集团联手打造，建筑共10层，其中3-10层为客房层，可提供372间度假套房。每层客房选用一种企鹅作为主题元素。今年初，同样由上海海昌海洋公园打造的奥特曼主题酒店曾在预售首日便三秒售罄。

对于当下高端酒店更注重发展主题特色的情况，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向财经网生活表示：“当下，消费者对于出行的居住要求更加严苛及品质化，因此为迎合更多消费人群所需，高端酒店注重发展主题特色应运而生。”

“主题酒店与文化和应用场景密切相关，在酒店设置上区分消费场景可避免游客产生同质化审美疲劳，而差异化经营对于未来酒店行业的市场竞争是非常重要的方向。”张毅补充道。

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