厨电器类公司构建第二增长曲线 洗碗机市场将进入高成长阶段

本报记者 冯思婕

4月26日,老板电器发布2022年年报。数据显示,报告期内,公司实现营业收入102.72亿元,同比增长1.22%;实现归母净利润15.72亿元,同比增长18.07%。


(资料图片)

尽管老板电器营收净利双增,但2022年对于整个厨房电器行业而言并不轻松。据东方财富Choice数据统计,6家厨房电器(按申万行业分类)上市公司中,3家营收净利均有不同程度的下滑。另据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)零售额规模为1586亿元,同比下滑9.6%,其中集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%。

具体来看,集成灶行业作为厨房电器的细分赛道,过去几年增长迅速,2022年受到多方面影响,增速不及预期。

火星人在接受投资者调研时表示,集成灶行业2022年受到一系列影响,市场规模有所下滑,但在厨电行业中,集成灶仍然是最具有韧性的品类,集成灶渗透率提升的逻辑和趋势依然保持不变。

亿田智能在年报中表示,尽管受行业周期、需求萎缩等不利因素影响,相较传统烟灶市场的增长乏力,集成灶行业仍表现出良好的抗压性与成长性,现有市场规模已超过燃气热水器、净水器等其他厨卫大家电品类。

“目前集成灶市场保有量小、渗透率低,在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下,未来仍存在持续扩容的空间。”亿田智能表示。

谈及行业未来竞争格局,奥维云网(AVC)厨卫大数据事业部研究总监刘冀元认为,2023年竞争会更加激烈,企业要找准差异化优势并放大。

“一方面是基于性能参数的升级,比如火星人的48.5dB低噪新品,老板电器的全新一代高性能大腔集成灶;另一方面是基于体验与功能的升级,比如帅丰、亿田等的语音集成灶,美的的制冷集成灶等。从长期看,集成灶的产品发展仍将围绕集成的本质不断去放大,尤其是对台上小家电功能的不断整合。”刘冀元表示。

除集成灶外,众多厨电企业也纷纷将目标投向了水洗产品。

火星人相关负责人表示,水洗产品是公司的第二增长曲线,公司会把握战略机遇,坚定不移发力水洗品类。

老板电器在接受投资者调研时表示,目前中国家庭洗碗机渗透率仍较低,未来随着洗碗机在中国市场的不断普及,迭代技术显现,预期洗碗机将迈入长期高速成长的新阶段。2023年公司洗碗机发货量目标增长60%,达到40万台,公司将持续推出更多符合中国厨房家装需求的洗碗机。

“从宏观层面看,洗碗机是全球产业,在欧美市场已深度普及,国内的消费环境已经为洗碗机做了充分的准备;从中观层面看,集成是厨电的大势所趋,火星人首创的集成洗碗机,毋庸置疑是一个新风口级产品;从微观层面看,90后、00后成为消费的主力军,追求品质生活,愿意为好产品、好品质、好体验买单。相信洗碗机一定会跟洗衣机一样,成为家庭标配。” 火星人相关负责人认为。

编辑:王亚静

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