苹果2.5万元的MR头显,颠覆行业?-全球讯息

今天是属于库克的时刻,这也是库克接棒乔布斯12年后属于自己的one more thing时刻。

6月6日凌晨的苹果全球开发者大会(WWDC)上,苹果发布了MR(混合现实)头显Apple Vision Pro,这是苹果自2015年发布Apple Watch以来,首个全新品类的硬件产品,库克称为“未来十年下一个划时代产品”。


【资料图】

颠覆性的产品也让很多人大呼这是XR行业的“iPhone时刻”。

与此同时,苹果MR头显设备的价格让很多人望而却步。Vision Pro定价3499美金,折合人民币约2.5万元。这个价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍,比iPhone14系列顶配版的价格还要高。不少网友表示这个价格太贵了,买不起。

七年磨一剑,苹果终于推出了MR头显Vision Pro。库克在发布会上说:“如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”

但不少人也对这款产品持有怀疑态度。苹果分析师郭明錤表示,Apple展示空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新,但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下,目前ChatGPT/AIGC能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上,不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前Apple能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

苹果迎来“王炸”时刻

如果观看苹果全球开发者大会的前80分钟,很多人觉得和往年一样,没什么意思。但压轴出场的Apple Vision Pro,让观众们眼前一亮。

从外观设计来看,这款产品更像是是滑雪镜,由一个双面显示屏、一个便携电池、头戴、面罩等零部件组成。

从产品介绍来看,苹果Vision Pro最大的亮点是不再配备外设手柄。苹果为Vision Pro开发出了一种全新的三维互动界面,通过12个摄像头、5个传感器,追踪手、眼球、声音、脸部。使用时无需借助控制器和额外硬件,而是通过双眼、双手和语音的配合来完成各种交互动作。

此外在增强现实(AR)和全虚拟现实(VR)之间,只需要一个旋转按钮就能实现自由切换。

为了解决VR/AR头显产品佩戴后的眩晕问题,苹果更是为这款头显设备配备了M2芯片和一个新的芯片:R1处理器,在保证性能的同时大幅度提高传输速度、减少延迟。根据官方披露的数据,Apple Vision Pro的时延仅为12ms。

七鑫易维副总裁路伟成认为,XR对算力的要求是非常高的,这是业内最头疼的一点。苹果MR采用了双芯片,除了M2,还有定制的R1,这是目前主流XR芯片短期内很难追赶的,而苹果的芯片又不会对其他XR头显企业提供。即使有苹果双芯片夹持,仍然需要注视点渲染来缓解算力的压力,可见注视点渲染在XR行业中的作用。

苹果还为这款设备开发了全新的空间操作系统visionOS,用户只需查看应用程序、轻敲手指进行选择、轻弹手腕进行滚动或使用语音进行口述即可浏览应用程序。

苹果在Apple Vision Pro内部采用了两块MicroLED屏幕,集成了2300万个像素,超越了4K分辨率。在音频方面,Vision Pro使用全新的空间音频系统,带有双驱动器音频吊舱和环境空间音频,将声音与用户的房间相匹配,并使用音频光线追踪分析用户空间中的具体材料,以提供足够出色的音频听感。

当然,苹果也考虑到有视觉矫正需求的用户,Vision Pro支持额外插入Zeiss光学插片,以确保视觉保真度和眼球追踪的精准度。

续航仍是众多网友吐槽的主要问题,由于头显本体并没有内置电池,Apple Vision Pro的供电系统采用了有线连接的外挂电池包,而它的续航时间只有2小时。

路伟成表示,电池算是短板,但是对苹果MR头显影响不是很大。这是头显重量、体验性和续航之前短期内很难改善的矛盾,苹果暂时采用了妥协的方案。相比较其他VR头显,降低了一些便携性,但是在头显重量和体验上可能有所提高,续航也有一定保障。但是不像PCVR的线缆,电池本身是携带的,所以线缆不会对用户形成羁绊,所以影响有限。

2.5万的价格,贵吗?

在苹果发布Apple Vision Pro,其沉浸式的体验让网友惊呼感觉进入了头号玩家的世界。

为了沉浸式体验,Apple Vision Pro显示分辨率超过4K。路伟成告诉财经网科技:“目前主流旗舰VR的显示分辨率还是4K,苹果MR直接将其翻倍,变成了8K。这会使VR的显示体验提升很大,大大改善之前VR的颗粒感和模糊感。8K显示的流畅性要归功于发布会上visionOS环节所提到的注视点渲染功能,也就是眼球追踪技术的核心功能之一。”

在感知交互上,苹果也有了很多创新。相较于其他VR产品的交互以手柄为核心,苹果MR的交互,改为眼、手、口的自然交互,尤其是眼球追踪,在发布会整个过程中,有7、8次提到,可见其重要性。“在苹果MR的交互中,眼睛视线是作为指向选择的功能,手势主要作为点击、拖动、缩放等触发类功能,语音则主要作为文字输入类功能,这一设计将会改变VR、AR交互的未来。”路伟成说。除了交互,EyeSight功能也很特别,这个功能除了Meta曾经在其原型机上做过展示外,还没有其他业内公司推出过,但是该功能可以大幅度改善VR社交尴尬的问题,使用户体验更好,这个功能也更多挖掘了眼球追踪的潜力。

苹果MR可以扫描用户的面部并进行快速的建模,从而更加快捷的为用户生成Avatar,结合眼球追踪,可以在社交等多人交互的场景中,使用户Avatar栩栩如生。“这个功能是其他VR企业还没有涉及的。”

路伟成还表示,在虹膜识别方面,除了Hololens 2,目前还没有XR头显采用虹膜识别进行用户管理,而虹膜识别在XR中应用是最合适的,就像苹果MR在发布会中提到的。虹膜识别和眼球追踪可采用同一套硬件设计,而且眼球追踪可以为虹膜识别提供活体检测,从而使虹膜识别的安全性更高,虹膜识别则为眼球追踪提供了便捷的用户管理。可以预见,后续XR头显将会大量使用虹膜识别作为用户ID管理的方式。

当苹果宣布定价时,网友纷纷表示太贵。路伟成也谈了自己的看法,“这个价格肯定是贵了。普通消费者很难接受。不过我觉得苹果公司对这一代产品的定位也主要不是面向消费者,而是开发者,利用这代产品把产品生态做好,做好市场培育工作,同时去探索各种功能在市场上的作用,就完成了这一代产品的使命。下一代产品肯定是要降价的,而且我觉得很降低不少。”

互联网分析师丁道师也表示,对于消费者来说,这个定价是贵了点,但电子产品就是这样,随着产品产量增加,规模效应发挥出来后,肯定会把价格降下来。

为XR行业注入强心剂?

在苹果发布Apple Vision Pro后,据第一财经报道,A股苹果产业链股价大跌,有市场人士认为,产品价格太高,开售时间不如预期。不过,未来如果苹果可以解决技术升级的痛点,可能获得产品放量及股价预期提振。

对于Apple Vision Pro这款产品,也有人并不看好。分析人士预计,将于明年初上市的Vision Pro不会对主流市场产生太大吸引力,至少一开始是这样。3500美元的售价也可能会让许多消费者望而却步。

深度科技研究院院长张孝荣表示,苹果头显并非是一个革命性产品,而是一款改良产品。该产品在交互技术上有一定进步,也缓解了晕眩感的恶劣体验,但存在三大缺陷:价格太高,续航太差,依然晕眩。这些缺陷将阻止苹果头显大规模普及,甚至会成为一个新的失败品。

路伟成表示,Apple Vision Pro会对行业产生深远影响,但是不会非常快。因为苹果的这一代MR面向消费者的销量并不会非常高,发货要到明年了,有一个比较长的缓冲期。另外由于苹果MR技术的领先性,其他XR企业也不会很快就能把苹果MR的技术创新消化好,需要比较长时间追赶。所以会是一个转折点,但是这个转折需要一段时间。

在苹果之前,Meta、字节跳动、大朋、HTC、爱奇艺、Nreal等公司已经成为AR/VR 领域的代表公司。过去一年,国内大厂和PICO等头部厂商纷纷收缩投入,裁撤VR和元宇宙等业务。

事实上,2023年以来,AR/VR行业正在下滑。IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示,2023年第一季度,中国AR/VR市场出货17.3万台,同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台,同比增长35.7%,VR市场出货15万台,同比下滑42.2%。

而苹果的入局是否能够为行业注入一针强心剂呢?还未可知,但毫无疑问的是,Apple Vision Pro的发布,对于产业链来说是件好事。“对于XR行业供应链来说,肯定是一个大好事儿,苹果强大的营销能力和品牌能力都会促进XR果链的成长。对于其他XR企业来说,苹果也相当于帮大家把供应链给培育好了,大家有了更加方便的选择。”路伟成说到。

IDC预计,Apple Vision Pro发布后,将会带动Micro OLED屏幕的使用率,并带动AR/VR产业链结构布局优化,同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来2-3年随着产品成本将进一步压缩,组件生产规模加大,全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出,作为苹果首款头显产品,虽然量产时间低于市场前期预期,但产品在交互、设备协同等方面表现突出,同时在应用端有超预期表现,中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

但作为进入空间计算时代的代表性产品,仅仅的技术革新还远远不够。从消费者角度看,能够进入大众消费者手里,才是从2D到3D、从虚拟显示到虚实融合,从键鼠触控到自然交互,真正进入到空间计算的时代。

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