近日，广汽丰田发布的汉兰达宣传片文案引发网络热议。该宣传片文案写道：时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话。

【资料图】

图源：广汽丰田

有部分网友质疑其“内涵”理想汽车和蔚来汽车，因成立时间不久被指没有经过时间的洗礼。公开资料显示，理想汽车于2015年创立；蔚来汽车于2014年创立。

财经网汽车查询发现，理想汽车、蔚来汽车旗下部分产品与汉兰达在价格和细分类别方面略有相似。

官网显示，汉兰达共有11款配置在售，定位中型SUV，价格区间为28.58—34.88万元。理想L7系列的价格区间为31.98—37.98万元，定位中大型SUV。蔚来ES6价格为33.8-39.6万元，定位中型SUV。

汉兰达不再畅销

作为广汽丰田三大畅销车型之一的汉兰达，目前的销量呈现持续下滑态势。

此前，汉兰达单月最高销量接近1.5万辆。2021年汉兰达累计销量达10.77万辆，同比增长13%；其中，第四季度月销量均突破1万辆。不仅如此，12月销量接近1.5万辆，创单月销量之最。不过，自2022年2月开始，汉兰达的整体销量呈下降趋势，再未有单月突破1万辆的销售成绩。

乘联会数据显示，今年1-4月，汉兰达月销量均未超过5000辆；5月销量略有上升为5636辆。

图源：广汽集团

此外，广汽丰田今年5月产量、销量均出现下滑。

6月8日，广汽集团披露5月产销快报。其中，广汽丰田5月产量79233辆，同比下滑8.9%；1-5月，累计产量371811辆，同比下滑7.2%；5月销量73600辆，同比下滑12.2%；1-5月，累计销量365600辆，同比下滑8.5%。

车企营销“翻车”频繁

近年来，多家车企出现营销“翻车”。

2022年5月，一汽奥迪官方发布了一条名为《人生小满》的广告视频，该视频与刘德华合作拍摄。随后，一位名为“北大满哥”的博主直指该广告视频系抄袭自己的视频文案。一时间，该事件引发网络热议。

针对质疑，一汽奥迪发布官方致歉声明称：就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。并在各官方渠道全面下架该视频。

东风本田也遇到过类似情况。

2022年4月，一位博主发文称，东风本田的汽车广告文案抄袭了她的个人经历，涉嫌侵权。视频中一名东风本田UR-V的车主，讲述她在五年前第一次来到成都蒲江明月村，被村里淳朴的民风吸引而留下来做草木染的经历。取景场地全部在明月村，其中百分之八十以上在远家，百分之二十是前述车主和本田汽车以及明月村的画面。

后续，拍摄该广告视频的公司发布道歉声明，而转载该条视频的东风本田官方账号也查询不到该条视频信息。

近日，小鹏汽车官方发布“玩梗”的宣传物料引发网络热议。

6月8日，小鹏汽车与演员林志颖达成合作，官宣林志颖成为小鹏G6的品牌智友，正式加入“鹏友圈”。不过，官方发布的宣传漫画中，网友发现在林志颖墨镜倒影中所驾驶的车辆并非小鹏G6，而是一台特斯拉汽车。

图源：小鹏汽车

对此，小鹏汽车官方回应称：这届网友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克呢！小编埋的梗这么快就被大家发现了，期待一下明天的续集吧。并配上了“无特斯拉标识”的最新宣传物料。

关键词：