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这届天猫双11，健康产品和服务备受关注。10月24日晚，预售开场首小时，中老年体检、医用敷料、HPV疫苗、燕窝、灵芝孢子粉等成为最受消费者欢迎的健康产品。在天猫健康行业，多个健康品类首小时预售金额同比去年实现翻倍增长。

天猫健康数据显示：天猫双11预售开场首小时，助听器预售金额同比增长约1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也迎来三位数的高增长。

这也是对长辈健康最友好的一届天猫双11。位列前十的健康热销产品中，除了HPV疫苗预约服务等，还有中老年体检套餐、灵芝孢子粉、深海鱼油等适用于中老年群体的健康品，成为子女为爸妈长辈购置健康品的首选。热爱网购的中老年人（50岁以上）自己则更偏爱选择辅酶Q10、蛋白粉、氨糖软骨素、干燕窝、血糖仪、钙片等日常养生滋补品。

今年双11，不少健康品牌实现了新突破。预售开启1分钟，哈药等品牌超越去年首日预售额；3分钟，雅培医疗等品牌超越去年首日；5分钟，鱼跃等品牌突破去年全天；10分钟，汤臣倍健等品牌突破去年全天……一些黑马新商家也脱颖而出，如猛犸象在开场首小时预售金额跻身疫苗行业前三。

此外，预售开场4小时，可复美、瑞慈体检、彩虹医生、小仙炖、安视优、爱康国宾、燕之屋、橄榄枝健康、swisse、益节成为暂列前十的热销品牌，其中不只一家品牌预售金额破亿。

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