【世界新视野】阿里巴巴副总裁刘鹏拜访茅台集团


(资料图片)

3月6日,阿里巴巴集团副总裁刘鹏率管理团队拜访茅台,与茅台集团副总经理高山以及茅台集团各子公司负责人,就2022年茅台品牌与天猫超市在数字化营销、供应链建设的工作回顾,以及2023年茅台品牌与天猫超市深化战略合作深入沟通。

2022年开始,天猫超市发挥数字化运营的优势,和茅台集团一起重点加强了在推广茅台文化上的合作。春节前夕,天猫超市上线茅台品牌馆,借鉴茅台文化体验馆的经验,在淘宝app上,利用3D渲染技术,将茅台文化以卷轴形式展开,让消费者选购茅台的同时更加了解茅台的工匠力和文化力。

新的一年,天猫超市将加大引入茅台家族新品的力度,通过数字化营销创新,打造明星产品、网红爆款,帮助提升茅台品牌在年轻消费者中的影响力。

同时,天猫超市进一步加强与茅台在内容化领域的合作。茅台品牌走进淘宝直播间,不仅在这里做直播销售,通过微综艺节目、茅台小课堂、茅台酒厂溯源等活动,用互动性强、新颖有趣的方式向消费者,特别是年轻消费者传递茅台文化。淘宝app也将开通茅台粉丝专区,为茅粉提供互动社区,定期组织茅粉线下活动。

关键词: