2023年6月10日，“徒步辽宁2023全省职工健康行暨沈阳暴走节”（下简称“徒步辽宁”）在沈阳浑河岸边活力开走。一直积极推动行走文化的舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)三度携手“徒步辽宁”健康行活动，这也是2023年斯凯奇“Friendship Walk为爱一起走，爱在中国”健步行升级后的第二站线下活动。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在接受媒体采访时表示：“斯凯奇选择参与的运动赛道更加‘轻质’，这类健步休闲的活动面向大众群体，能够调动全民参与，与品牌调性吻合。”

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲

(资料图片仅供参考)

据悉，本次“徒步辽宁”共吸引了近6000人参与，其中主会场4000余人，分会场8个城市徒步团队近2000人。42支队伍同时应声而动，成员们活力饱满的从沈阳盛京大剧院出发，途径月亮广场、漫步在浑河之边，在行走中感受属于沈阳的初夏律动，用脚步感受由内而外的舒适自在。陈孝哲也积极参与其中：“很高兴能加入到这一全民体育活动中，看到这么多人穿着斯凯奇产品舒适行走，为大家的健康助力，斯凯奇倍感荣幸。希望通过实际行动，推动更多市民加入到健康行走中，营造良好的全民舒适运动环境。”

优化升级线下店铺，加强数字化建设与消费者紧密互动

斯凯奇始终为中国消费者提供适合全年龄段、全场景的舒适科技产品，并积极传递“舒适运动”生活方式理念。5月中旬，斯凯奇最新形象旗舰店在沈阳中街盛大开业，通过产品、店铺设计到消费者互动体验的全面优化升级，彰显了斯凯奇传递美好舒适生活的决心。

据陈孝哲向透露：“沈阳中街是斯凯奇在东北的一个标杆店铺，接下来类似的形象店还会在全国其它重点城市落地，旗舰店铺将作为斯凯奇在头部城市的标杆形象打造。除了重点布局标杆旗舰店外，斯凯奇还将塑造奥特莱斯高端店以提升品牌形象和影响力。”

财经网生活了解到，陈孝哲目前主要负责斯凯奇在中国的业务拓展，主导了斯凯奇“数字化+销售业态” 新融合，以创新管理和渠道建设相结合，迅速提升斯凯奇在中国鞋服市场的占有率。通过全新的店铺设计、数字化交互功能的引入、运营流程的智能化升级，陈孝哲的“硬件软件两手抓”战略奠定了斯凯奇在全国范围内业务拓展的基础。

在陈孝哲看来，数字化建设加强了斯凯奇与消费者的紧密互动，数字化的用户管理能够更加清晰的描绘用户画像，令斯凯奇精准匹配用户需求。谈及对于当下中国电商市场的发展及斯凯奇未来的线上策略，陈孝哲向财经网生活表示：“当下中国电商市场的红利已基本饱和，电商环境更加社交化。在品牌线上推广方面，我们更加关注消费者喜欢在哪里玩，以消费者的喜好为驱动，并加大在这方面的投入。但此举并不只是为了线上业务，而是为提升整个斯凯奇品牌的知名度，以及与用户保持长期互动。当下看来，我们在社交媒体的投入应该会越来越大，这也符合中国消费者的行为趋势。”

关注中国下沉市场，寻求发展新模式

同时，自2021年以来，陈孝哲持续关注中国下沉市场机遇，深入三线至六线城市寻求适合斯凯奇发展的新模式，对当地市场及消费习惯进行充分调研，实现品牌下沉战略，拓宽并稳定销售渠道。

陈孝哲认为，下沉市场是斯凯奇的一个巨大机会，也是相对比较空白的市场。陈孝哲向财经网生活分析道：“当下，下沉市场占据全国九亿多人口，以全国330多个地级市来看，斯凯奇进入了一半左右，而在2000多个县级市中，斯凯奇还未过多涉及。所以我们可以看到下沉市场的巨大潜力，对斯凯奇来说也是一片蓝海。”

“针对不同市场环境，我们也做出相应的运营策略。斯凯奇在一至三线市场的占有率相对饱和，对该市场的店铺主要侧重于全方位焕新，不论是店铺的形象，产品线的变化，还是产品线的拓宽，都会做出升级。而针对下线城市，我们则要快速占领市场份额，就像我们今天的徒步辽宁活动，也是我们的渗透策略，以此提升品牌在下沉市场的知名度。此外，我们在不同市场展开的合作方式也有差异，在重点城市偏自营模式，由公司直接经营管理。三线以下城市会通过代理客户的合作方式，以经销或者联营的形式快速渗入，但最终目的都是希望可以把斯凯奇带到消费者的面前。”陈孝哲补充。

将运动习惯融入大众日常生活方式已成为斯凯奇鲜明的标签。从“Friendship Walk为爱一起走，爱在中国”公益活动到此次“徒步辽宁”大型全民体育活动，斯凯奇以健康为锚点，结合爱心公益、区域发展振兴等元素，丰富运动内涵，持续为中国高质量发展释放增量动能，助力健康中国及体育强国战略高效落地，并塑造专属斯凯奇的舒适运动行走文化。

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