8月8日是二十四节气中的“立秋”，也意味着秋天的开始。“秋天的第一杯奶茶”作为立秋的仪式感，近年来在年轻人中颇为流行。

(资料图片仅供参考)

众多奶茶商家纷纷通过线上线下多种营销方式，希望借助“秋天第一杯奶茶”的势能提升门店热度和销量。8月7日至8日，美团上线了立秋奶茶狂欢节活动，吸引数百个商家参加。其中，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌也在积极践行公益，通过美团“乡村儿童操场”公益计划为乡村儿童捐建多功能操场。

▲美团App上线立秋奶茶狂欢节活动（图源网络）

美团数据显示，过去一年里，共有24831家奶茶门店参与了美团“乡村儿童操场”公益计划，承诺每一笔订单捐出几分钱、几毛线甚至更多……共产生了超过1.5亿笔爱心订单，累计捐赠近12万块30厘米见方的拼接地板，分别铺设在了202座乡村儿童操场上。

2.4万个奶茶门店助力乡村儿童操场建设

34岁的荣婷在四川资阳的安岳县城开了一家蜜雪冰城门店，2022年2月1日，当她知道可以通过美团“乡村儿童操场”公益计划给家乡的孩子捐操场的时候就马上参与了，她捐的拼接地板铺在了三十公里外的安岳县高屋九年制学校附属幼儿园，她说：“等不忙的时候一定要去看一看”。

▲荣婷参与捐赠的乡村儿童操场，落在四川省资阳市安岳县高屋九年制学校附属幼儿园（摄影：唐浩）

据了解，过去一年，已有蜜雪冰城10076个门店参与美团“乡村儿童操场”公益计划，如荣婷一样关注乡村儿童成长的人，还有很多，每卖出一杯奶茶捐出一笔善款，是他们最质朴的行动。

“ARTEASG·啊T奶茶”联合创始人盛栩花是一位母亲，她致力于“做可以放心给孩子喝的奶茶”。多年来她一直关注乡村儿童的发展，在一次和美团合作的过程中了解到美团“乡村儿童操场”公益计划后便参与其中。当亲眼看到小朋友们在新操场上开心玩耍的时候，她表示达到了捐赠操场的初衷，目前“ARTEASG·啊T奶茶”已经独立捐建了2座乡村儿童操场。

参与乡村儿童操场的茶饮商家，还有许多是分布在较偏远地区的本土品牌，比如位于新疆石河子的“爆暴柠·暴打柠檬茶”，店长是94年出生的年轻小伙，他决定每个订单捐0.01元，金额虽然不是很大，但可以持续做力所能及的好事，如今由他的店捐赠的拼接地板，已经铺在了3座乡村儿童操场上。

“美团‘乡村儿童操场’公益计划自发起以来，茶饮商家一直是非常重要的捐赠力量，仅过去一年就有超过2.4万个奶茶门店参与”，美团公益相关负责人表示：“许多茶饮商家的创始人年龄都不大，很多都是80后甚至90后，他们希望通过自己的力量帮助更多学前儿童，给他们一个健康、快乐的童年，体现了青年帮儿童，前浪助后浪，爱在那里被看见。”

超过20万名网友参与，已实现每天捐两座乡村儿童操场

随着越来越多的茶饮商家参与公益捐赠，“喝奶茶就是做公益”正在成为一种全新的公益形式，即用户只要买奶茶，就有捐赠资金帮助美团“乡村儿童操场”公益计划在更多地方落地，商家在自己做公益的同时也在持续带动更多消费者参与其中。

除茶饮商家外，参与该公益项目的商家品类已涵盖餐饮、酒店、景区等多个领域，除了商家联合捐赠或独立捐赠外，爱心网友也可以进行个人捐赠，最低1元就可以参与，20元就可以捐一块铺设操场所需的拼接地板，约5376块板子就铺成一座标准的乡村儿童操场。爱心人士的善意汇聚在一起，落在乡村幼儿园，成为孩子们五彩斑斓的乐园。

▲全国第281座乡村儿童操场，云南省红河州元阳县新街镇全福庄幼儿园的小朋友在新操场上玩耍（摄影：梁耀丰）

据悉，美团“乡村儿童操场”公益计划由美团公益联合慈善组织发起，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场，助力乡村儿童快乐奔跑、健康成长。截至2023年7月底，该计划在47.1万家公益商家、20.8万名爱心网友的共同支持下，已累计捐建817座操场，覆盖了贵州、云南、西藏、青海等15个省、自治区，12万名乡村儿童直接受益。从2023年6月起，该项目已经实现每天捐两座乡村儿童操场。

北京师范大学行为健康研究中心屈智勇教授团队于2022年11月至2023年4月期间对美团“乡村儿童操场”公益计划执行情况开展了第三方成效评估，评估发现，该项目促进了幼儿身心健康发展，保障了幼儿参与多元化户外活动的安全性和可及性，激发了幼儿参与户外活动的积极性，进而促进了幼儿的运动发展。合理利用多功能操场，有助于提升幼儿的各项社会技能，包括沟通表达能力、情绪管理能力、合作助人意识，养成良好的行为习惯等。

有业内人士指出，乡村儿童操场以“每天捐两座”的速度在全国规模化落地，得益于政府有关部门、公益机构、媒体及互联网平台的多方协同和努力，也是数字技术助力公益创新，在公开、透明、可溯源等差异化优势下，推动捐助人和受捐人良性互动的长期结果。

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